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    常見問題

    廣告公司是如何看待品牌形象的?

    文字:[大][中][小] 2016-12-28    瀏覽次數:2441    

    品牌是什么?

    提起維密,你一定會想到性感;提起咖啡,你會想到星巴克;提起化妝品,你一定會想到雅詩蘭黛或者香奈兒……

    這就是品牌的力量。不需要一個中規中矩的句子來定義它,更不需要人們將它熟記于心。但只要提起,便能想到。

    這,與南京言鼎廣告有限公司(以下簡稱“言鼎”)總經理于仁永給出的答案一致--“當消費者聽到你的時候,反映出來的結果就是你的品牌形象?!?

    品牌的建立是系統化工程

    2000年大學畢業后,于仁永便進入廣告行業。有過4A廣告公司、外資企業、本土企業等多方從業經驗的于仁永,對新品策劃、招商推廣、產品終端銷售等多種市場運作模式均較為熟悉。2004年,于仁永自立門戶成立言鼎。

    目前,言鼎主要服務于“品牌”的策劃和設計?!耙粋€偉大的企業必定有明確的企業文化理念?!倍远Φ娜蝿站褪菣z測出品牌的“DNA”并找到品牌的獨特個性,再到視覺形象設計以及推廣執行的終端落地。

    用于仁永的話來說,他看到了廣告策劃這個行業的發展變化,也看到了許多公司在品牌運作上的苦苦掙扎。而對于廣告策劃在各個行業的地位,于仁永只用一句話概括:“我們的工作可以讓企業的產品附加值更高?!?

    在接近20年的廣告策劃生涯中,于仁永也總結了一套自己對全案策劃的理解,即市場定位+策略+表現。而我們所看到的優秀品牌形象,也并不是廣告人拍腦袋蹦出來的,而是經過嚴謹推理和系統設計之后的結果。

    有些公司對產品的研發和市場運作都十分嫻熟,但涉及到營銷策劃方面,可能就不太擅長。而廣告公司就可以把這種邏輯關系和需求關系清晰地表達出來,讓企業的思路更加順暢,成為市場啟動的有力支持。

    當然,前期的準備工作必不可少,包括了解各個不同行業的發展階段與趨勢,然后再有針對性地做出符合目標人群的廣告設計。

    強有力的品牌形象是市場推廣利器

    “現在的日化領域,已經過了找個明星打打廣告就可以賣貨的階段了?!弊悦襟w時代,信息的爆炸性將消費者分散,消費者的鑒別能力也隨之提高,而這也對品牌提出了更高的要求。

    于仁永將這樣的變化歸納為日化行業的三個發展階段:產品出來就可以賣貨、需要有一定的策劃和設計能力、細分市場階段,“一個產品老少皆宜的時代已經過去了”。

    “做了策劃可能成功,但不做策劃幾乎很難成功?!币虼?,品牌需要做更細的市場細分,精準地滿足小部分人群的需求,這樣才能在未來的市場競爭中占據一席之地。

    然而,問題從來都沒有減少?!昂芏嗥髽I已經意識到要建立品牌形象了,但還遠遠達不到系統化,需要廣告公司給他們做很詳細的邏輯關系培訓,這不是一時半會可以達到的?!?

    即便如此,于仁永也很欣慰地告訴小車(微信號:青眼),“中國工業發展才短短二三十年,相比國外,這樣的變化對企業來說已經是飛速了”。

    而廣告公司要做的,就是培育自己的民族品牌,讓品牌的文化、價值觀、產品品質、服務、歷史沉淀等深入消費者的心中。

    成就一個品牌需要多久?

    “如果是在美國,至少十年才能成就一個品牌?!痹诿绹?,每一個行業領頭羊的產品都已經非常成熟,因此,想要再在相同的領域攻城掠地就很不容易。而在國內,花上四到五年的時間全力以赴就有可能做出一個知名品牌。

    中國品牌的機遇很多,成為一個知名品牌的時間成本也相對較低,如果從一開始就以品牌意識運作公司,會越做越輕松,代理商和消費者也會逐步認可這個品牌,而多年前只做市場的人現在大多是越做越累,瓶頸很明顯。

    如何做出貼合市場的廣告策劃?

    “倒推。即從消費者需求到代理商需求再到品牌公司如何滿足市場需求?!庇谌视澜o出了這樣的答案。

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